Это я на дне рождения у Насти Ивлеевой. Давно – два года назад – я писал статью «Извините, подвиньтесь» о том, как девушки из инстаграма ворвались в нерушимую прежде крепость люкса. Их стали звать на ювелирные ужины и одевали в подиумные вещи, пока кто-то (достаточно популярный в узком кругу вип-столика) стоял в листе ожидания, чтобы купить то же самое за свои кровные. Стены трещали. Но, как ни странно, Настя Ивлеева в этом контексте даже не упоминалась (а Айзу Долматову, например, наряжали – как и Машу Миногарову, и Вику Короткову). Да вы, наверное, все сами помните. На светских мероприятиях я Настю не встречал. С брендами (если это не чипсы и газировка) она у меня тоже не ассоциировалась. В списках гест-менеджеров не значилась. Помню, один серьезный бренд одевал Элджея, и пиарщица рассказывала, что он – классный инфлюенсер, но стал встречаться «с этой вайнершой, и это может навредить его имиджу». И вдруг – хоп! Винтажное колье Chanel в эфире у Урганта. Высокобюджетные съемки для видео Vogue. Бриллиантовые Audemars Piguet в подарок мужу. Все это на фоне высоченного индекса популярности и доли трэша. Так не бывает, исключение составляет только Ксения Собчак.
Я стал присматриваться к Ивлеевой, а она – заставлять меня это делать. На днях я получил приглашение в «Прагу», намоленное место для человека, знакомого со светской жизнью. Вечеринку делал Стас Панков из агентства Unity (это он обеспечивал веселье и красоту на вечеринке Gucci в баре «Сюр»). Вместе с приглашением на Настино тридцатилетие всем разослали инструкцию по дресс-коду с мудбордом и подиумными референсами - от Alexander McQueen до John Galliano. Я, не думая, согласился. Оля Карпуть (человек, не страдающий FOMO, она скорее никуда не пойдет) прилежно затягивала на себе корсет Maison Margiela Artisanal и надевала линзы, хотя только что сошла с самолета после Мальдив. Алла Борисовна зажигала перед объективом Абдуллы Артуева, смачно затягивалась сигаретой и снимала покерный стол на свой айфон. Света Бондарчук с радостью обнаружила в Насте серьезную конкурентку по части костюмированных праздников.
Кто стоит за Настей Ивлеевой? Некоторые разглядели во всей это феерии почерк Николая Картозии, Настиного телевизионного крестного отца. Кто бы ни был феей-крестной, ничего не получится, если Золушка – из неподходящего материала. Можно я расскажу, как впервые увидел Настю? Нет, не в инстаграме. По Первому (я смотрю не только Урганта) шла передача Галкина и Меньшовой про выпускников «Фабрики звезд», на фоне которой прошло мое счастливое детство. Среди участников был на тот момент бойфренд Насти – Арсений Бородин, солист бойзбенда середины нулевых. Его расспрашивали, как сложилась личная жизнь. Галкин включил видеосвязь, и новая ведущая «Орла и решки» передала любимому в эфире привет. Запомнил же почему-то… Значит, яркая девушка. В сериале «Улица светлячков» как раз недавно я запомнил фразу: «Она всегда была звездой. Еще до того, как ею стать».
Праздник у Ивлеевой получился из тех, что Наташа Гольденберг осуждает. Строгий стилист называет дни рождения, куда вместо родителей позвали толпу мало знакомых имениннице, но полезных людей, – «медиа-др». Как-то она говорила: «Я все чаще не испытываю сожаления, пропуская дни рождения приятелей. Особенно когда понимаю, что мы в этом году ни разу не пили кофе тет-а-тет, что я не знаю, в какую школу ходят их дети. Вроде бы дни рождения должны быть душевными, теплыми, неофициальными – в отличие от мероприятий брендов. Но почему-то их все чаще организуют «для дела». Для супер press coverage. Тоже правда. А как иначе жить? И не только Насте. В наше время все стремятся к охватам, иначе вылетишь из медиа-повестки (если ты не Даша Жукова или Паулина Андреева). Массовый сегмент – ненадежная база, его нужно укреплять, делать прострелы в сторону элиты и молодежного артхауса. И у Ивлеевой, заполучившей на день рождения Светлану Бондарчук, Матильду Шнурову и нишевого дизайнера Глеба Костина из «Богемы» (и отсыпавшей им своей аудитории), это очень симпатично получилось. Ситуация win win. Но циничного расчета тут нет, просто все сошлось. Я уверен, что многие, как и я, получили удовольствие.
Кстати, Ивлеева – красивая. Даже в эпоху новой этики, когда «объективация» – страшное слово. У нее конвенциональная красота, которая устраивает и снобов, и широкие массы. Все это прекрасно понимают. В представлении некоторых она вообще как Моника Беллуччи. А в нашей индустрии, сами понимаете, – не важно, как на самом деле, важно, что про тебя думают. К тому же Настя готова эту свою красоту монетизировать самым очевидным для инфлюенсера способом – в отличие от не менее прекрасной Иды Галич, которая, сняв свой макияж на видео для Vogue, вызвала кучу вопросов, почему она (!) должна вообще что-то про это вещать.
Русское медиапространство щедро на хейт, и «Татлер» относится к нему вполне философски. У нас антитела. Нас укоряют: «Вы пишете только про рублевских дам». А если дама не рублевская, немедленно снобируют: «Это не ваш уровень». Я полагаю, что дама сама решает, какого она уровня, – это вопрос ее самооценки и позиционирования, а «Татлер» просто чутко ловит сигналы из ее личного космоса. И если бывшая хостесс Настя Ивлеева (судя по вечеринке, очень успешная) к полетам готова, нам не жалко дать ей место на МКС.
Кстати, позиционирование можно менять, ничто не вечно под луной. Ким Кардашьян тоже начинала как девушка из реалити-шоу. Неленивые комментаторы сейчас как раз рассуждают о позиционировании Насти Ивлеевой vs Ольги Бузовой. Склоняются к тому, что «Настя умудрилась пролезть в лигу повыше». Взгляд, конечно, очень варварский, но верный.
А «Татлер» с 1709 года просто любуется течением реки светской жизни. Прошла зима, настало лето. Отцвели лютики, распустились розы. «Кто все эти люди?» сменилось на «Все те же на манеже». А нам что, нам весело. Если, конечно, вечеринка удалась.
Вам также может быть интересно:
Как прошел день рождения Насти Ивлеевой
Как девушки из инстаграма стали неотъемлемой частью светской жизни Москвы