Международная платформа по поиску модных товаров Lyst представила отчет по самым популярным брендам во втором квартале 2020 года — как раз в этот период в большинстве стран был объявлен карантин, и люди находились в изоляции. Логично, что самых больших успехов добились те, кто, во-первых, уже давно развивает онлайн-продажи, а во-вторых, выпускает спортивную или домашнюю одежду. Также на это время пришлись протесты #BlackLivesMatter, так что важную роль играло еще и то, как марки реагировали на социальную повестку.
Лучше всех с непростым периодом справились Nike — онлайн-продажи у бренда уже давно в приоритете (и за время карантина они превзошли темпы роста, на которые рассчитывали в начале года), плюс они выпустили кроссовки в коллаборации с Dior (Air Jordan x Dior). Кроме того, бренд очень достойно выступил в поддержку #BlackLivesMatter: Nike пообещали выделить $40 миллионов благотворительным организациям, борющимся с социальной несправедливостью, и временно переделали свой слоган в Don't Do It — как обращение к полицейским, злоупотребляющим своими полномочиями.
На второй позиции оказались Off-White — хотя в начале года они были первыми. Напомним, что Вирджил Абло попал под шквал критики из-за того, что, по мнению поклонников, сделал недостаточно солидное пожертвование в поддержку #BlackLivesMatter. Однако капсула для ЦУМа и вовремя выпущенные маски для лица позволили бренду, несмотря ни на что, удержаться в топе.
Замыкает тройку лидеров Gucci. Поклонники марки положительно отреагировали на решение бренда сократить количество коллекций и оценили прозрачность производственных процессов (Gucci заняли самую высокую строчку среди люксовых марок в рейтинге The Fashion Transparency Index).
Balenciaga на карантине опустились со второй позиции на четвертую. Prada вот уже полгода крепко держатся на пятой строчке.
На шестом месте Saint Laurent — тремя строчками выше, чем квартал назад. Успеху поспособствовали рекламные кампании с Ленни Кравитцем и Розэ из Blackpink. Следом за Saint Laurent идут Versace, их прогресс тоже составил три строчки — благодаря капсуле, выпущенной к месяцу прайдов, и челленджу #VeryVersace.
Также в топ-10 вошли Burberry, Fendi и Bottega Veneta.
Отдельно стоит отметить успехи Jacquemus (вверх на четыре строчки после рекламных кампаний с Беллой Хадид и бабушкой Симона Порта Жакмюса), adidas (были на 21-м месте, поднялись до 13-го), Alexander McQueen (переместились c 22-го на 15-е) и Balmain (с 23-го на 17-е).
Фото: Архив Condé Nast