Популярность
Blackpink — герлзбэнд, собранный продюсерским лейблом YG Entertainment, одним из крупнейших в Южной Корее. Под опекой такого бренда Розэ, Лиса, Джису и Дженни были обречены на успех, но в 2016-м, год их дебюта, мало кто догадывался, что он достигнет таких масштабов.
Blackpink нашли поклонников и на Востоке, и на Западе, что в целом нетипично для кейпопа — в 2019 году девушек даже пригласили выступать на фестиваль Coachella, чем не могут похвастаться ни одни из их соперниц. Треки Blackpink вот уже несколько лет стабильно бьют рекорды по количеству и быстроте роста просмотров на YouTube, где у них завидные 47 миллионов подписчиков (в сумме с 28 миллионами в инстаграме число их поклонников в соцсетях превышает население Южной Кореи). Например, их релиз How You Like That от 26 июня 2020 года попал в Книгу рекордов Гиннесса сразу в пяти категориях: как видео, музыкальный клип и клип кейпоп-группы с наибольшим количеством просмотров на YouTube в течение 24 часов, а также как видео и клип, собравшие наибольшую аудиторию в момент премьеры (1,66 миллиона человек).
Естественно, исторические модные дома, которые находятся в постоянном поиске звезд, ассоциативная связь с которыми способна сделать их бренд более желанным среди представителей Y и Z, не могли остаться в стороне от феномена Blackpink. Первой предложение дружбы от французского дома получила Дженни, главный рэпер Blackpink. Это были Chanel. Дальше контракт получила главная танцовщица Лиса — с Celine, вижуал (лицо группы, чья красота в большей мере соответствует корейским представлениям о прекрасном) Джису — с Dior Beauty, главная вокалистка Розэ — с Saint Laurent.
Имидж
В Корее образы звезд конструируют их агентства. YG изначально задумывали Blackpink как кейпоп-принцесс на миллион. Воплотить задумку в жизнь агентство пригласило стилиста Чхве Кен Вон — и с самого начала выделило ей солидный бюджет для того, чтобы одеть девушек в люкс с ног до головы. Так что Джису, Дженни, Розэ и Лису уже на старте отличались от остальных кейпоп-звезд, которые обычно одеваются более демократично. Однажды Чхве Кен Вон даже позволила себе сравнить своих подопечных с группой TWICE, сказав, что Blackpink — «для тех, кто разбирается в моде», а их конкурентки — «для более широкой аудитории». Но после этого на нее обрушился шквал упреков со стороны поклонников за сопоставление коллективов на основе такого субъективного фактора.
Если забыть об этом репутационном промахе, Чхве Кен Вон вместе с коллегами со своей работой всегда справлялась безупречно. Главная заслуга стилистов Blackpink в том, что они не только создали общий стиль группы (довольно эклектичный, но всегда выглядящий дорого), но и подчеркнули с помощью одежды индивидуальные черты участниц. Это позволило каждому французскому дому найти свою героиню.
Чхве Кен Вон описывает Дженни как милую, но сексуальную — в корейской культуре сочетание этих качеств особенно ценится. Кроме того, Дженни — единственная из участниц Blackpink, которая принимает участие в разработке своих образов. В результате поклонники считают ее иконой стиля своего поколения и называют «человеком-Chanel» (она носила вещи марки чуть ли не всю жизнь — еще задолго до контракта Дженни любила разгуливать в маминых винтажных жакетах).
Розэ больше всех участниц соответствует тому, что принято в английском называть cool, — поэтому именно в ее гардероб стилисты особенно часто интегрируют вещи уличных марок и атрибуты, которые относятся к рок-эстетике. Логично, что такая творческая и будто бы слегка бунтарская натура в итоге стала лицом дома Saint Laurent, героини которого всегда были склонны к тому, чтобы ломать стереотипы и выходить за общепринятые рамки.
Лиса — пожалуй, самая популярная участница Blackpink. В инстаграме у нее 36,5 миллиона подписчиков — причем очень лояльных. Фанаты всегда готовы встать на защиту своей любимицы, которая, во-первых, просто младше всех в группе (занимает позицию макне, самой маленькой и миленькой), а во-вторых, родом не из Южной Кореи, а из Таиланда, поэтому регулярно становится мишенью для хейтеров. Любовь поклонников в совокупности с чувством стиля сделали из Лисы, по версии платформы Lyst, одного из главных фэшн-инфлюенсеров 2019 года. Ее соседями по рейтингу стали Меган Маркл, Билли Портер и Кайли Дженнер. Словом, Celine с выбором амбассадора не ошиблись.
Джису — нежная, женственная и утонченная. При этом, по словам Чхве Кен Вон, у нее есть classy vibe. Неудивительно, что героиню с такой совокупностью качеств дом Dior одевает с огромным удовольствием на мероприятия и привлекает к съемкам в качестве амбассадора своей бьюти-линии.
Репутация
Еще один плюс сотрудничества с крупными кейпоп-звездами для европейских домов моды заключается в том, что связь с корейскими айдолами (так называют тех, кто прошел многолетнее обучение под крылом своего лейбла, например, YG) гарантированно не испортит репутацию бренду.
Схема такая: сначала продюсерское агентство вкладывается в то, чтобы отточить талант будущей звезды и раскрутить ее, а потом звезда, по-прежнему при поддержке компании, но уже в статусе айдола, отрабатывает эти инвестиции. С испорченной репутацией сделать это просто невозможно, потому что оставаться популярным в Южной Корее можно лишь при условии, что вы являетесь воплощением исключительно положительных качеств. В противном случае поклонники из страны, где главной ценностью является трудолюбие, перестанут вкладываться в своего кумира (покупать членства в фан-сообществах, мерчендайз, билеты). Черный пиар для айдола — это не «тоже пиар», как для их западных коллег из музыкальной индустрии.
Многие крупные агентства, осознавая, что успех их подопечных зависит от лояльности поклонников, перестраховываются и вносят в контракты со своими айдолами целые перечни того, что им нельзя, чтобы не расстроить фандом. Так, говорят, что YG запрещает участницам Blackpink курить, употреблять алкоголь, делать пластические операции и татуировки, водить машину, путешествовать без разрешения агентства и даже ездить к родственникам, а также заводить романы. По сути, айдолам остается только репетировать, работать (как правило, на это уходит около 14 часов в сутки) и поддерживать связь с поклонниками. Так что крупные дома моды, заключающие с ними контракты, могут быть спокойны за то, что их корейские амбассадоры не скажут или не сделают нечто, из-за чего потом придется оправдываться, извиняться или досрочно разрывать отношения.
