ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ Ваши посты про помады и сумки в инстаграме собирают сотни лайков и десятки сохранений? Значит, недолго осталось до превращения в микроинфлюенсера. Так называют блогеров, с которыми сотрудничают фэшн- и бьюти-бренды. От звезды «Дома 2» микроинфлюенсера отличает то, что не каждый его пост можно объяснить подаренной курткой или сертификатом салона красоты на липосакцию коленей. Лучший пример – Риз Блатштейн: ее публикации спонсируют Calvin Klein и другие гиганты моды.
ДИЗАЙН Мальчику @thegoldenfly (он же Ваня Галантерник), сыну дизайнера Наташи Зинько, одиннадцать, а он уже создал свою линию детской одежды Duo, которая со следующего сезона будет продаваться в «Кенгуру». До того Ваня успел стать звездой стритстайла на парижской Неделе моды: святое дело Анны Делло Руссо живет в его неоновых дождевиках Vêtements и красных шароварах Gucci. Если под вашими луками с Патриарших тоже сплошь восторженные комментарии, а лайки ставят редакторы «Татлера» и Vogue, попробуйте сделать капсульную коллекцию футболок. Нужен минимум: придумать дизайн и запустить продажи в инстаграме. Программа-максимум – заручиться поддержкой «КМ 20». Тогда ваши вещи окажутся на соседних рейлах с худи Гоши Рубчинского и, может быть, на плечах Вани Галантерника.
БЛОГ Если в чатах VK смеются над вашими шутками, а хейтеры в последний раз заставляли вас плакать еще в яслях, смело заводите влог на YouTube. Главное – найти свою фишку, быть позитивным и искренним, как Соня Есьман в своих фэшн-зарисовках из Лос-Анджелеса, или дебютантка «Татлера» София Евдокименко в отчетах с парижской Недели моды. В блогосфере, этом раю нарциссизма и тщеславия, не терпят фальши. Рома Жёлудь сменил образ и псевдоним (на пророческий Энтони Фиаско) – и резко потерял популярность. Если вас не пугают зоны турбулентности в сети, придется инвестировать в камеру и ноутбук с программой монтажа.
ДИДЖИТАЛ-РЕТЕЙЛ Ваша семья значится в списке VIP-клиентов Céline? Вам первому сообщают о препродажах в Balenciaga? Половина вашей телефонной книжки – номера консультантов парижского The Broken Arm или лондонского Dover Street? Тогда вы созданы быть частным байером. За иную пару кедов или сумку некоторые готовы платить даже больше, чем скупой, – втройне. Так что обзавестись клиентской базой труда не составит. Куда сложнее блюсти репутацию (не дай бог обвинят в продаже фейков) и угадывать тренды.
*Вещи, упомянутые в материале, можно найти на Tsum.ru и Mercury.ru *
ИВЕНТ-ПРОДАКШЕН Тем, кто знает все трещинки на лестнице «Симачёва», пришло время организовывать собственные мероприятия. Для начала надо заручиться поддержкой друзей, придумать концепцию ивента и дать ему название. Затем необходимо найти помещение, а также алкогольный бренд и кейтеринг модного ресторана, которые будут сотрудничать с вами по бартеру. Без рекламы не обойтись – здесь помогут знакомства, полученные на лестнице «Симачёва», но не только. Сарафанное радио работает лучше билбордов – пустите слух о том, что вечеринка будет закрытой, и на нее придут все столичные модники. Да, не забудьте пригласить Софию Родину или Никиту Забелина: правильный диджей – это девяносто процентов успеха. А дальше можно начинать собирать коллекцию пиджаков Дриса ван Нотена, как у Друяна.
КРИПТОВАЛЮТЫ Электронные деньги может купить каждый, а не только бизнесмен из Сити. Достаточно оказаться в нужное время в нужном месте сети. Именно так сделал американский школьник Эдди Зиллан. Он вложил сэкономленные на завтраках сто долларов в поле диджитал-чудес, через год стал миллионером и основал компанию Cryptocurrency Financial, которая консультирует потенциальных инвесторов в нетвердую валюту. Зиллану даже дали никнейм – Волк с Криптострит. Уроженец Коломны Виталик Бутерин и вовсе создал платформу Ethereum. Теперь его мнение не пустой звук и для тонко чувствующего новое Германа Оскаровича Грефа, и для Центробанка.
ВИДЕОГРАФИЯ Иногда для того, чтобы проснуться знаменитым режиссером, не нужна корочка ВГИКа – достаточно энтузиазма и любительской камеры. Помимо Феллини и Тарантино это подтверждает пример Кантемира Балагова, прошедшего путь от роликов на YouTube до приза в Каннах за свою «Тесноту». Юлий Джапаридзе набережную Круазетт пока не покорил, он метит на Голливудские холмы и для этого постиг азы индустрии на курсе Filmmaking в Московской школе кино и завел знакомство с режиссером Павлом Лунгиным. С другой стороны – зачем набережные и холмы, если именно вам может доверить съемки своего клипа перспективный рэпер, а то и adidas закажет рекламный ролик?
ФИТНЕС Плох тот кандидат в мастера спорта, кто не мечтает стать Марией Шараповой или Евгенией Медведевой. Но мест на пьедестале почета примерно столько же, сколько места под татлеровским солнцем. А ведь любой спортивный навык можно монетизировать – даже, как мы все знаем, переднюю подсечку под опорную ногу. Что уж говорить о мастерстве в производстве эйсов и питчей. Так что вставайте со скамейки запасных и начинайте тренировать. Не забывайте снимать свои уроки на GoPro, публикуйте их на YouTube, рассказывайте о себе в инстаграме – берите пример с Олександра Калиновского (@provocame) или Димы Зинченко (@zinchenko_dima). Тогда открытие собственной школы будет ближе, чем золото Токио 2020-го.
HAND MADE Если уроки труда в школе были вашими любимыми, можно попробовать озолотиться при помощи собственных золотых рук. Делайте все, чего глаза боятся: фигурки из дерева, керамические чашки, мебель – пометка hand made всегда добавляет стоимости. Равняться стоит на Джеймса Макнабба (ищите его в инстаграме как @mcnabbstudio). Он создает деревянные скульптуры, которым место в фантастических фильмах Кристофера Нолана, а пока они прекрасно чувствуют себя в лучших домах мира.
МУЗЫКА Спасибо интернету: стать звездой теперь может и любой выпускник музыкальной школы имени Мурадели, и самоучка с абсолютным слухом на все модное. В моде сейчас рэп, так что схема проверенная: записываете каверы на главные хиты («Розовое вино», «Танцы в моей кровати» или мелодичные треки Post Malone), публикуете ролики на YouTube и в инстаграме, как Матранг или Эльвира Т, и ждете. Ваш талант заметят быстрее, если вас поддержат блогеры. Именно так прославились многие музыканты, концертов которых вы ждете месяцами.
КАЛЬЯННАЯ ИЛИ ВЕЙП-БАР В наше время молодежи сладок и приятен дым не только отечества, но и паровых коктейлей – их употребление несовершеннолетними не запрещено. Беспроигрышный вариант для бизнесмена, желающего делать деньги из воздуха, – совместить вейпинг с более земными удовольствиями: от игр в «Мафию» до просмотра футбола. Так, к примеру, поступили братья Садковы, которые открыли кальян-бар High Lounge на Пресненской набережной. Глеб Голубев развлекает в Choice на Лужнецкой, а Влад Чумаченко – в Loft на улице Столетова.
ЗОЖ В «Татлере» часто пишут о том, куда давно пора бы послать эти три буквы. Что не мешает дорогим москвичам есть, молиться и даже любить семена чиа и коктейль «Чистая печень». Если вы знаете, что такое биодоступность, способны на глаз отличить безглютеновую муку от грано тенеро и готовы сыпать соль исключительно на раны борцов с ЗОЖ, берите пример с Никиты Вернидуба, открывшего в инстаграме лавку вьетнамских фруктов. Или дочери ресторатора Аркадия Новикова Саши. Пионер зеленого образа жизни, она ведет собственный проект о здоровом питании в сети, а недавно выпустила книгу полезных рецептов. Делать деньги на ЗОЖ можно и без стартового капитала. На начальном этапе хватит красочного и информативного инстаграма.
TELEGRAM-КАНАЛ Пока все хоронили печатные СМИ, клиническая смерть наступила не столько у журналов, сколько у новостных сайтов: им на смену пришли бодрые, наглые, веселые и куда более оперативные телеграм-каналы. Есть тема, в которой вы разбираетесь? Пишите в мессенджере – один бог вам судья, а никакой не редактор или веб-аналитик. Берите пример с Good Morning, Karl!: в нем бывший сотрудник глянца Катя Фёдорова так отдается любимой моде, что спецпроекты каналу заказывают интересные молодые бренды. Или взять канал «Бывшая»: он котировался чуть ли не на бирже и был продан за пять миллионов рублей.
Фото: Архив tatler