Сын главы Ростеха Сергей Чемезов-младший — о своем модном бренде

«Папа сам выбрал себе худи из нашей коллекции "Культурный андеграунд". Правда, надевает его только на рыбалку. Но, надеюсь, это скоро изменится», – рассказывает семнадцатилетний Сергей Чемезов. Папу нетрудно понять: он генеральный директор корпорации «Ростех». Какой же тут культурный андеграунд!

С другой стороны, может, мы еще увидим Сергея Викторовича в стритстайле на полях какого-нибудь авиасалона МАКС. Ведь сын, не в обиду папе будет сказано, понимает в моде не меньше, чем Чемезов-старший – в поставках Су‑35 в Китай. Ученик десятого класса лицея Высшей школы экономики по направлению «экономика и социальные науки» в своем инстаграме под ником S.S.Che так и представляется: «Founder of TSCH». В переводе – «основатель бренда повседневной одежды для творческих людей TSCH». Хит нынешней, летней, коллекции – футболки с обнаженными Джейн Биркин и Брижит Бардо.

Интересуюсь, на Джейн или на Брижит веселее клюет рыба? «Папа выбрал худи без принтов, – улыбается Сергей. – Белое, с надписью "Художники нового поколения" на французском сзади. Наверное, потому что посчитал его для себя более спокойным, чем другие худи в коллекции. Мы хотим заинтересовать своей одеждой не только молодежь. Поэтому не исключаю, что папины предпочтения в одежде тоже могут измениться и наш "Культурный андеграунд" рано или поздно станет повседневной вещью в его гардеробе». Пока же в «Художниках нового поколения» стоимостью шесть тысяч девятьсот девяносто рублей подруга Чемезова, татлеровская дебютантка, а ныне студентка МГИМО Стеша Маликова собрала четырнадцать тысяч лайков в инстаграме.

Мы пьем имбирно-малиновый чай в кафе музея «Гараж». Там основатели модного бренда бывают регулярно (еще в баре «Киса», но только по четвергам, на джазовых вечерах). У творческого дуэта TSCH есть вторая половина – восемнадцатилетний Томас Шлоссер. TSCH так и расшифровывается: Thomas Schlosser Chemezov.

«Мы познакомились с Сергеем три года назад, – рассказывает младший сын француза Эрика Шлоссера, арт-директора ярмарки Tbilisi Art Fair. – Я гулял со своими друзьями по Патриаршим, Серега – со своими, в какой-то момент мы столкнулись. С Серегой были мои одноклассники по пятьдесят седьмой школе. Они позвали меня с собой – играть в монополию к общему знакомому в квартиру. У нас с Серегой сразу начался командный бой. А потом мы выяснили, что все детство играли в одной песочнице – той, что возле рельефов с персонажами басен Крылова. Очень смеялись. Помню, потом перешли на обсуждение его произведений». «Моя любимая басня – "Слон и Моська", очень забавная», – включается Сергей. «А моя – про ворону и лису. Хороший урок для жизни», – добавляет Шлоссер.

Томас учится на факультете истории искусств в Aix-Marseille Université в родном Экс-ан-Провансе. С математикой завязал сразу после выпускного в пятьдесят седьмой. Порыв поддержали и папа-экспат, который в 2013‑м взялся перезапустить старейшую российскую ярмарку современного искусства «Арт-Москва» (и которая после этого на высокой ноте закрылась), и мама. Дарья Кротова – сама художник, ее работы находятся в крупных частных коллекциях Европы и Америки, включая собрание Чарльза Саатчи. «После школы я поступил в Aix-Marseille на юридический, проучился заочно год и понял, что юриспруденция – не совсем мое», – рассказывает Томас.

Идея совместного предприятия родилась у друзей два года назад, во время очередного обхода прудов. Томас завел беседу: «Может, что-то уже сделаем толковое? А то все вокруг сидят, ничего не делают. Надо заняться чем-то». «В нашем кругу мало кто развивается, – объясняет мне сейчас Шлоссер. – Все идут сразу в университет и параллельно ничем не занимаются». «Первыми инвестициями стали наши личные карманные деньги, – формулирует Сергей. – Мы сами искали ткани, людей, которые будут нам шить. Заводы пробовали разные, говорили с их менеджерами. Сейчас нашли тот, который нам подходит и по удобству расположения, и по цене, и по качеству. Название раскрывать не буду, но не потому, что мы боимся конкурентов. Мы их не боимся. Просто каждый основатель бренда должен пройти свой путь проб и ошибок, который прошли мы».

На пошив первой коллекции – тридцать штук толстовок, футболок и тренировочных брюк для ближайших друзей – ушло пятьдесят тысяч рублей. «Прибыли это нам не принесло, но вложенные деньги окупились. Мы тут же все снова пустили в оборот, делали вторую коллекцию, в два раза больше, уже для друзей друзей», – вспоминает Томас. Нынешний «Культурный андеграунд» – третья коллекция, ее «очень приятно видеть на террасах Remy или Uilliam’s на людях, которых мы даже не знаем», радуется тандем.

Папа выбрал худи с надписью «Художники нового поколения» на французском.

За творческую часть отвечает Томас. Интересуюсь, где он черпает вдохновение. Например, для принта, изображающего веселых русских старушек в косынках, которые присели на фоне Эйфелевой башни, – сюжет, достойный Виноградова с Дубосарским, не меньше. «Бабулек я нашел в старом телефоне папы, – рассказывает Шлоссер. – Он раньше увлекался фотографией, встретил их где-то в Подмосковье. А я наложил их на снимок башни». Сергей же отвечает за бизнес-составляющую. В рамках самообразования прослушал пятимесячный курс «Базовый» на бесплатной онлайн-платформе «Бизнес класс». А также внимает советам старших товарищей вроде Александра Винокурова, президента инвестиционной компании «Марафон Групп».

Еще начинающий предприниматель с Патриарших читал библии стартаперов, «Черного лебедя» популярного сейчас бизнес-коуча Нассима Талеба и «Продавца обуви» основателя Nike Фила Найта. Искать ответы у классиков Сергея учила бабушка по маме Людмила Васильевна, которая до выхода на пенсию работала научным сотрудником в НИИ, «педагог не по профессии, а по призванию, невероятно начитанный человек, знающая наизусть множество стихов, как все шестидесятники». «Бабушка составляла Сергею огромный список литературы помимо школьного – с приключенческими романами Шклярского, повестями Осеевой, рассказами Зощенко, – вспоминает Юлия Скворцова, подруга семьи, жена председателя совета директоров «АвтоВАЗа» Сергея Скворцова, многолетнего соратника Чемезова-старшего по Ростеху. – Он вел дневник читателя, отчитывался о прочитанном перед бабушкой, – рассказывает Юлия. – Семья всегда учила Сергея предъявлять очень высокие требования к самому себе, быть целеустремленным и дисциплинированным».

Отец за сына-предпринимателя, однако, не отвечает. «Я, конечно, спросил у него разрешения, согласия на регистрацию компании, – говорит Сергей. – Родители тогда отреагировали хорошо. Больше ничего о своем бизнесе я им не рассказывал и не рассказываю. Они довольны, что я чем-то занимаюсь. Пока что я пытаюсь сделать все, что могу, своими силами».

В свободное от сведения дебета с кредитом время Сергей занимается аквабайком. Он – мастер спорта, обладатель кубка России, победитель чемпионата 2018 года в Геленджике. В нынешнем июне участвовал в этапе чемпионата мира в итальянской Ольбии. Так вот даже там, на фотосессии перед стартом, успел отметиться вместе со своими футболками. В них позировала вся его команда, которая называется, само собой, TSCH-Freestyle. «Средства на соревнования Сережа тоже старается находить сам, – рассказывают собеседники «Татлера». – Лично ищет спонсоров, договаривается, все организует. Он вообще стремится все делать на общих основаниях, без привилегий». Как минимум в одном Чемезов-младший своего папу уже обошел. Сергей Викторович «очень хорошо катается на горных лыжах», рассказывают друзья семьи. «Но до Сережи нам всем уже далеко. Зимой он любит кататься в Сочи – с друзьями и тренером. В восемь открывается подъемник – Сережа уже там. Видели бы вы, как он несется с горы!»

Фото: АНТОН ЗЕМЛЯНОЙ; ИЗ ЛИЧНЫХ АРХИВОВ. СТИЛЬ: ЮКА ВИЖГОРОДСКАЯ. ГРУМИНГ: КРИСТИНА ГУЛАЯ. АССИСТЕНТ ФОТОГРАФА: ПАВЕЛ ВЕДЕНЬКИН. АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: АЛИНА ФРОСТ. ПРОДЮСЕР: АНЖЕЛА АТАЯНЦ. АССИСТЕНТ ПРОДЮСЕРА: КАТЕРИНА ФЕДОРЕНКО.