Сын главы Ростеха Сергей Чемезов-младший — о своем модном бренде

«Папа сам выбрал себе худи из нашей коллекции "Культурный андеграунд". Правда, надевает его только на рыбалку. Но, надеюсь, это скоро изменится», – рассказывает семнадцатилетний Сергей Чемезов. Папу нетрудно понять: он генеральный директор корпорации «Ростех». Какой же тут культурный андеграунд!

С другой стороны, может, мы еще увидим Сергея Викторовича в стритстайле на полях какого-нибудь авиасалона МАКС. Ведь сын, не в обиду папе будет сказано, понимает в моде не меньше, чем Чемезов-старший – в поставках Су‑35 в Китай. Ученик десятого класса лицея Высшей школы экономики по направлению «экономика и социальные науки» в своем инстаграме под ником S.S.Che так и представляется: «Founder of TSCH». В переводе – «основатель бренда повседневной одежды для творческих людей TSCH». Хит нынешней, летней, коллекции – футболки с обнаженными Джейн Биркин и Брижит Бардо.

Интересуюсь, на Джейн или на Брижит веселее клюет рыба? «Папа выбрал худи без принтов, – улыбается Сергей. – Белое, с надписью "Художники нового поколения" на французском сзади. Наверное, потому что посчитал его для себя более спокойным, чем другие худи в коллекции. Мы хотим заинтересовать своей одеждой не только молодежь. Поэтому не исключаю, что папины предпочтения в одежде тоже могут измениться и наш "Культурный андеграунд" рано или поздно станет повседневной вещью в его гардеробе». Пока же в «Художниках нового поколения» стоимостью шесть тысяч девятьсот девяносто рублей подруга Чемезова, татлеровская дебютантка, а ныне студентка МГИМО Стеша Маликова собрала четырнадцать тысяч лайков в инстаграме.

Мы пьем имбирно-малиновый чай в кафе музея «Гараж». Там основатели модного бренда бывают регулярно (еще в баре «Киса», но только по четвергам, на джазовых вечерах). У творческого дуэта TSCH есть вторая половина – восемнадцатилетний Томас Шлоссер. TSCH так и расшифровывается: Thomas Schlosser Chemezov.

«Мы познакомились с Сергеем три года назад, – рассказывает младший сын француза Эрика Шлоссера, арт-директора ярмарки Tbilisi Art Fair. – Я гулял со своими друзьями по Патриаршим, Серега – со своими, в какой-то момент мы столкнулись. С Серегой были мои одноклассники по пятьдесят седьмой школе. Они позвали меня с собой – играть в монополию к общему знакомому в квартиру. У нас с Серегой сразу начался командный бой. А потом мы выяснили, что все детство играли в одной песочнице – той, что возле рельефов с персонажами басен Крылова. Очень смеялись. Помню, потом перешли на обсуждение его произведений». «Моя любимая басня – "Слон и Моська", очень забавная», – включается Сергей. «А моя – про ворону и лису. Хороший урок для жизни», – добавляет Шлоссер.

Томас учится на факультете истории искусств в Aix-Marseille Université в родном Экс-ан-Провансе. С математикой завязал сразу после выпускного в пятьдесят седьмой. Порыв поддержали и папа-экспат, который в 2013‑м взялся перезапустить старейшую российскую ярмарку современного искусства «Арт-Москва» (и которая после этого на высокой ноте закрылась), и мама. Дарья Кротова – сама художник, ее работы находятся в крупных частных коллекциях Европы и Америки, включая собрание Чарльза Саатчи. «После школы я поступил в Aix-Marseille на юридический, проучился заочно год и понял, что юриспруденция – не совсем мое», – рассказывает Томас.

Идея совместного предприятия родилась у друзей два года назад, во время очередного обхода прудов. Томас завел беседу: «Может, что-то уже сделаем толковое? А то все вокруг сидят, ничего не делают. Надо заняться чем-то». «В нашем кругу мало кто развивается, – объясняет мне сейчас Шлоссер. – Все идут сразу в университет и параллельно ничем не занимаются». «Первыми инвестициями стали наши личные карманные деньги, – формулирует Сергей. – Мы сами искали ткани, людей, которые будут нам шить. Заводы пробовали разные, говорили с их менеджерами. Сейчас нашли тот, который нам подходит и по удобству расположения, и по цене, и по качеству. Название раскрывать не буду, но не потому, что мы боимся конкурентов. Мы их не боимся. Просто каждый основатель бренда должен пройти свой путь проб и ошибок, который прошли мы».

На пошив первой коллекции – тридцать штук толстовок, футболок и тренировочных брюк для ближайших друзей – ушло пятьдесят тысяч рублей. «Прибыли это нам не принесло, но вложенные деньги окупились. Мы тут же все снова пустили в оборот, делали вторую коллекцию, в два раза больше, уже для друзей друзей», – вспоминает Томас. Нынешний «Культурный андеграунд» – третья коллекция, ее «очень приятно видеть на террасах Remy или Uilliam’s на людях, которых мы даже не знаем», радуется тандем.

За творческую часть отвечает Томас. Интересуюсь, где он черпает вдохновение. Например, для принта, изображающего веселых русских старушек в косынках, которые присели на фоне Эйфелевой башни, – сюжет, достойный Виноградова с Дубосарским, не меньше. «Бабулек я нашел в старом телефоне папы, – рассказывает Шлоссер. – Он раньше увлекался фотографией, встретил их где-то в Подмосковье. А я наложил их на снимок башни». Сергей же отвечает за бизнес-составляющую. В рамках самообразования прослушал пятимесячный курс «Базовый» на бесплатной онлайн-платформе «Бизнес класс». А также внимает советам старших товарищей вроде Александра Винокурова, президента инвестиционной компании «Марафон Групп».

Еще начинающий предприниматель с Патриарших читал библии стартаперов, «Черного лебедя» популярного сейчас бизнес-коуча Нассима Талеба и «Продавца обуви» основателя Nike Фила Найта. Искать ответы у классиков Сергея учила бабушка по маме Людмила Васильевна, которая до выхода на пенсию работала научным сотрудником в НИИ, «педагог не по профессии, а по призванию, невероятно начитанный человек, знающая наизусть множество стихов, как все шестидесятники». «Бабушка составляла Сергею огромный список литературы помимо школьного – с приключенческими романами Шклярского, повестями Осеевой, рассказами Зощенко, – вспоминает Юлия Скворцова, подруга семьи, жена председателя совета директоров «АвтоВАЗа» Сергея Скворцова, многолетнего соратника Чемезова-старшего по Ростеху. – Он вел дневник читателя, отчитывался о прочитанном перед бабушкой, – рассказывает Юлия. – Семья всегда учила Сергея предъявлять очень высокие требования к самому себе, быть целеустремленным и дисциплинированным».

Отец за сына-предпринимателя, однако, не отвечает. «Я, конечно, спросил у него разрешения, согласия на регистрацию компании, – говорит Сергей. – Родители тогда отреагировали хорошо. Больше ничего о своем бизнесе я им не рассказывал и не рассказываю. Они довольны, что я чем-то занимаюсь. Пока что я пытаюсь сделать все, что могу, своими силами».

В свободное от сведения дебета с кредитом время Сергей занимается аквабайком. Он – мастер спорта, обладатель кубка России, победитель чемпионата 2018 года в Геленджике. В нынешнем июне участвовал в этапе чемпионата мира в итальянской Ольбии. Так вот даже там, на фотосессии перед стартом, успел отметиться вместе со своими футболками. В них позировала вся его команда, которая называется, само собой, TSCH-Freestyle. «Средства на соревнования Сережа тоже старается находить сам, – рассказывают собеседники «Татлера». – Лично ищет спонсоров, договаривается, все организует. Он вообще стремится все делать на общих основаниях, без привилегий». Как минимум в одном Чемезов-младший своего папу уже обошел. Сергей Викторович «очень хорошо катается на горных лыжах», рассказывают друзья семьи. «Но до Сережи нам всем уже далеко. Зимой он любит кататься в Сочи – с друзьями и тренером. В восемь открывается подъемник – Сережа уже там. Видели бы вы, как он несется с горы!»