1. Главная
  2. Герои
Герои

Пандемия разрушила свадебный рынок. Как организаторы, женихи, невесты и их гости переживают отмены церемоний из-за карантина

Свадебный сезон в этом году рискует так и не открыться. Ольга Зарецкая поговорила с внезапно обнаружившими у себя массу свободного времени организаторами торжеств. Вместе они поразмышляли, каким видят будущее индустрии.
реклама
10 Мая 2020

«В четверг Никита мне написал:

– Я пошел гладить пиджак.

– Зачем это?

– У нас же завтра свадьба.

– Ах да, свадьба…»

У Дины Пухаевой (Account Executive в Shell) были большие планы на брачный сезон-2020: в марте они с коллегой Виталием Драмарецким должны были обойти Van Cleef&Arpels, Cartier и Tiffany&Co, чтобы выбрать обручальные кольца. 26 апреля — расписаться в Тверском ЗАГСе и обвенчаться в подворье Валаамского монастыря на соседней с ЗАГСом улице. А на 7 июня был внесен депозит за сказочную церемонию в вилле Aminta на итальянском озере Маджоре. Депозит вернуть нельзя, но ребятам разрешили перенести дату торжества или просто потратить его на отпуск. Вместо всего этого Дина сидит за рабочим компьютером с девяти утра до девяти вечера, а перед этим наворачивает десять километров по пересеченной местности. Жениха не видела с марта: он из-за карантина застрял в командировке в Голландии, она – у родителей в Осетии, куда последним самолетом метнулась лечить их кота. Раньше жених с невестой не то что у родителей, в Москве бывали от силы раз в неделю: долг службы гонял их из Штатов в Европу, из Новой Зеландии на Сахалин. Теперь Дина принимает утешения от своей мамы — и утешает по телефону маму Виталия. «Я прошла уже все, от отчаяния до слез, сейчас у меня стадия принятия. Если суждено, будет такая свадьба, как я мечтала. А если не свадьба, то будет в жизни что-то еще. Только надо учесть, что я осетинка, и без свадьбы к мужу переехать не могу. Из истории с вирусом я сделала один серьезный вывод — надо жить сегодняшним днем. Вот кота спасла, бегает вокруг меня довольный. Собралась дочитать "Бедных людей" Достоевского – раньше на актуально было, а теперь я на той же волне. Вижу, что свадьбы отменились у Натальи Водяновой, у Джей Ло – так что ладно, я в хорошей компании».

Ну да, в хорошей. В апреле в Лос-Анджелесе должны были пожениться Эмма Стоун и сценарист Saturday Night Live Дейв МакКари, но они отложили это дело до лучших времен. Кети Перри и Орландо Блум планировали начало лета в Японии, но свой матримониальный проект тоже временно заморозили.

Светская девушка Лора Ламберт, хозяйка бренда Fenton&Co, специализирующегося на свадебных кольцах c большими камнями, поплакалась британскому Tatler на то, как печально было рассылать 150 имейлов про перенос ее собственной июньской свадьбы в Hotel Sully в Париже. Нет, отвечаем мы ей — печально было 7 марта в Монтевидео, где одна большая светская свадьба не отменилась — и прибывшая из Испании модный дизайнер Кармела Хонту заразила на ней коронавирусом 44 человека.

реклама
кадр из фильма «Секс в большом городе»

кадр из фильма «Секс в большом городе»

Vogue.com подсчитал, что общий объем свадебной индустрии в мире — это 300 миллиардов долларов, и организаторам, флористам, официантам, музыкантам, визажистам сейчас тоже очень грустно. Впрочем, эти профессионально веселые люди не унывают и строят большие планы на сентябрь. (В России перенос свадебного сезона с июня на начало осени они уже проходили в 2018-м, когда все, включая номера в Barvikha Hotel&Spa, подмял под себя футбольный ЧМ). Ляла Гудова, руководитель отдела продаж ивент-холла Orion на Мичуринском проспекте, сообщила нам, что в сентябре все субботы под свадьбы уже забронированы — в том числе теми, кто планировал праздник за границей, которая на замке.

Осенью погода непредсказуема, так что застоявшиеся без мероприятий и личных праздников светские хроникеры внимательно смотрят как раз в сторону «Ориона» и его конкурента «Сафисы» — под их крышами должно быть жарко. «Нам жаль коллег в Италии», — сказала Ляла и напомнила, что диджитал сейчас на подъеме, а у нее есть 3D-мэппинг, с помощью которого можно изобразить в зале любую Европу, и два больших экрана, чтобы проецировать Zoom с не долетевшими до свадьбы гостями.

Анна Бутусова и хоккеист, вратарь New York Rangers Игорь Шестеркин свою июньскую подмосковную свадьбу отменили — в том числе потому, что в NHL сезон предварительно перенесли на лето. А еще потому, что свадьба – для дорогих гостей, и чем пить с ними через Zoom, лучше не пить вовсе. Этой осенью поженятся только те, кому надо очень срочно. А благоустроенных для этого мест в Подмосковье раз-два и обчелся: Barvikha Luxury Village, «Вилла Ротонда» в КП «Довиль», «Подмосковные вечера», «Шале Березка», Жаворонки, Сареево. Алина Топалова (Ace Events), планировавшая (и до сих пор планирующая) свадьбы Дины Пухаевой и Анны Бутусовой, говорит, что «с 5 по 12 сентября все уже f*cking sold out». Свадебные специалисты из Top 15 Moscow замерли на низком старте.

Самое необходимое у молодоженов этого несчастного лета будет: и ведущий Константин Анисимов, и море орхидей фалинопсис. 85% цветов на любой свадьбе все равно искусственные (стены и перголы монтируют три дня, живые растения столько не протянут), а флердоранжей для букетов невест в Голландии достаточно, даже после мартовского кризиса цветочных бирж. А то, что столы будут не 180 см, как обычно, а пятиметровые, и вместо медленных танцев в обнимку — быстрые, так это небольшая плата за возможность пожениться сразу после снятия карантина.

кадр из фильма «Мамма MIA!»

кадр из фильма «Мамма MIA!»

Зарегистрировать отношения можно и прямо сейчас, но барвихинский ЗАГС довел до нашего сведения, что «в период самоизоляции — регистрация только в неторжественной обстановке». Регистраторы, впрочем, настроены оптимистично: «С 1 июня возобновляется торжественная обстановка». Другое дело, что для российской свадьбы (особенно национальной) ЗАГС – дело десятое. Важнее перед родственниками и коллегами по бизнесу объявить себя мужем и женой, а с гражданским состоянием пусть разбираются юристы: у героев «Татлера» нередки ситуации, когда адвокаты настоятельно не советуют оформлять отношения официально. А вот переносить дату свадьбы – это, по нашим традициям, плохая примета. Тем более на неопределенный срок: всех невест напугала история британской принцессы Беатрис, которая 16 апреля уже в третий раз перенесла свадьбу с девелопером Эдуардо Мапелли Моцци.

«Люди в любой ситуации образовывают семьи, – успокаивает Саломе Ломсадзе, директор по развитию Wedding by Mercury. – Потому что хочется чувства защищенности, а семья дает такое ощущение. Да, сейчас форс-мажор, и трудно назначить точную дату – но мы готовы переносить ее, пока все не откроется. Если сейчас не поддерживать клиентов, то когда еще?» Перемещая свадьбу из Италии в Barvikha Luxury Village, кто-то сокращает бюджет, а кто-то, наоборот, увеличивает: если вычеркнуть travel-расходы, можно добавить платьев, каратов, роз. И без спешки все обдумать. Кутюр в условиях, когда ателье закрыты, шить трудно, но у Саломе около 400 свадебных платьев в наличии. Ее выездная примерка – долгий приятный ритуал: вопросник, видеоконференция, потом к тебе едет микроавтобус в двадцатью платьями в кофрах (все продезинфицированы), которые сопровождают стилист, портниха и грузчик. С ювелирным департаментом тоже можно договориться о свидании на дому.

«Мир как будто замер в ожидании чего-то, но не знает, чего, – философствует организатор мероприятий Валера Атлант («Храповteam»). – Самое разумное – перенести свадьбу на 2021 год, но молодые не могут гарантировать, что к тому моменту не рассорятся. Есть те, кто сейчас отменяет свадьбу, потому что не знает, как жить дальше». Чтобы удержать нить общения с впадающими в отчаяние невестами, Валерий проводит с ними зум-завтраки, приговаривая свое фирменное: «Будем двигаться в медленном вальсе: раз-два-три, раз-два-три» и «А знаешь, все еще будет, свежий ветер еще подует». У Атланта свадьбы запланированы как минимум на ноябрь и декабрь. «Хлеба и зрелищ хотят все, но после карантина это будет другой хлеб и другие зрелища – индустрия мероприятий изменится. Но не свадебная. У нас любят евростандарт: дым, лепестки роз, я люблю тебя до слез, демонстрация колец родственникам. И пока возможность собрать всех не появится, будут ждать. А те, кто поженятся осенью, сделают это в еще более приватном, чем раньше, формате. Чтобы не светить свой пир во время чумы в соцсетях. Раньше боялись публичности, потому что деньги любят тишину, а на дворе – кризис. Теперь вдобавок боятся, что скажут: «Вот, распространяешь заразу». Поэтому будут ставить шатры у себя в саду – и мы на время вернемся к свадьбам дачного образца».

Свадьба Натальи Малофеевой и Леонида Мардера

Свадьба Натальи Малофеевой и Леонида Мардера

«Десять лет назад я готовила много свадеб на Рублевке в шатрах. Тогда был бум покупки домов, и людям хотелось продемонстрировать свою недвижимость. Теперь причина другая, но дачные свадьбы опять войдут в моду, – предсказывает Ксения Афанасьева (Wedding Residence). – Как минимум двум невестам, которые планировали очень масштабные свадьбы в Москве, мы вместо этого поставим шатры по 1000 метров у них на даче». Да, как татлеровская дебютантка Наташа Малофеева, которой 1 марта Ксения устроила пышную свадьбу в Гостином Дворе, до 2021 года вряд ли у кого-нибудь получится выйти замуж. Но можно, как Грейс Келли, – чтобы простимулировать сезонное свадебное настроение, Афанасьева объявила конкурс: победительница (похожая внешне и биографически на княгиню Монако) закажет у Edem аналогичное платье, а организация приема – за счет Wedding Residence.

Футурологи могут сколько угодно говорить, что коронавирус капитально изменит наш мир, но есть и другие мнения – Ирина Хакамада, например, на всех платформах напоминает, что так просто и быстро люди не меняются. «Мы невесты, нам нужны свадьбы» – бьются в истерике клиентки декоратора Юлии Шакировой (SHAKIROVA STUDIO). Юлия их утешает, а сама смеется: «Они, бедненькие, готовились – это ведь определенное состояние: быть невестой. Страшнее женщины, которая хочет выйти замуж, никого нет. В следующем году все вернется на круги своя, но пока свадебная индустрия накрылась медным тазом, сейчас только разводы – выгодный бизнес. А в конце этого лета и в сентябре свадьбы будут в стилистике "Алиса в Стране чудес": дымок, все в масках, красивое препати в частном саду, ужин на двадцать человек».

Ну а как же спасительный диджитал? К счастью, в онлайн свадьбу никто переводить не будет. Потому что это принципиально старомодное мероприятие. Передовым людям, вроде певицы Grimes и Илона Маска, свадьба вряд ли вообще нужна. Для публичной регистрации такого союза достаточно объявить в твиттере, что Miss Anthropocene родила тебе 4 мая сына, которого ты назовешь X AE A-12 Musk, а гендер он себе пусть выбирает сам. Но в России кавказские, армянские, еврейские семьи в такие игры не играют. И все остальные еще как минимум одно поколение играть не будут – чтобы уважить пожилых родственников.

Свадьба Грейс Келли

Свадьба Грейс Келли

«Свадьба – не контент! Тут нужна душевность, эмоции, слезы. Натуральное в свадьбе – самое дорогое. Она высокое искусство на один день, потому так дорого стоит, – напоминает Юлия Шакирова. – Люди тратят по-настоящему много, когда тратят на себя. Чует мое сердце, что связанный с карантином кризис приведет к тому, что диджитал-мероприятия будут для тех, у кого бюджет сильно ограничен, а настоящие, с гостями – для тех, кто может себе этих гостей позволить. Единственное, что быстро меняет поведение людей, – это финансовое положение. С другой стороны, к хорошему привыкаешь быстро, а отвыкаешь медленно. Так что мы научимся делать круто, но за меньшие деньги. И благодаря этому после карантина можно будет позволить себе то, что десять лет назад делали только очень состоятельные люди».

А пока свадебные организаторы в свой майский сенокос не зарабатывают: Алина Топалова застряла в Таллинне, Валерий Храпов Атлант волонтерствует, развозит еду в фонде «Добрые люди», фея цветов Роман Ковалишин купается в водопаде в Красной Поляне.

«Я прожил со своим бизнесом уже три кризиса и настроен оптимистично, – сообщил нам из водопада Роман. – Потому что свадьба – это то, на что люди продолжают тратить. Но в целом и без карантина разумное потребление развилось в серьезный тренд. Сейчас хорошее время подумать о том, что хватит палить деньги. Свадьба закончится, и кроме видео с пьяными танцами, ничего не останется. А мне хотелось бы развивать формат хеппенинга со смыслом – церемониальная посадка леса, например. Или реставрация памятника архитектуры, чтобы по окончании работ сыграть в нем свадьбу и потом показывать этот дом своим детям. Но это все идеи для поколения Z – они другие люди, они про созидание, а не унылое потребление. А пока наши клиенты большое в маленькое не превращают».

Нет, не превращают. Но свадьбы с бюджетом, как у Андрея и Сандры Мельниченко, в этом году не будет. Да, они женились тоже в несезон, в сентябре, но на этом совпадения заканчиваются: мыс Антиб сейчас недоступен, а на дворе не 2005 год.

Вам также может быть интересно:

Как озеро Комо стало эпицентром светских свадеб

Американская мечта: свадьбы президентов США и их детей

С какими кольцами делают предложение богатые и знаменитые

Кадр из фильма «Чувствуя Миннесоту»

Кадр из фильма «Чувствуя Миннесоту»

Фото:Архивы пресс-служб;

Нашли ошибку? Сообщите нам

реклама
читайте также
TATLER рекомендует