Герои

Галерист Владимир Овчаренко – о ярмарке современного искусства DA!Moscow

16 мая в столице открылась новая ярмарка современного искусства – DA!Moscow. Зачем, объясняют организаторы – Владимир Овчаренко и его семья.
реклама
№6 Июнь 2019
Материал
из журнала
17 Мая 2019
Мария Лимонова

«Мы хотим, чтобы люди пришли и увидели: да, у нас есть отличные художники, да, это герои нашего времени, и да, мы иногда их недооцениваем, но давайте поддерживать свое. Так арт-рынок работает во всем мире. Когда американец начинает собирать искусство, то первым делом покупает американцев, а потом уже все остальное. И немец, и китаец делают то же самое. У нас час-то наоборот: все звезды горят в Майами (на ярмарке Art Basel Miami. – Прим. «Татлера»). А я считаю, что все звезды горят вокруг Кремля».

Так заслуженный деятель арт-рынка Российской Федерации Владимир Овчаренко объясняет, зачем произвел на свет еще одну ярмарку искусства со словом Moscow в названии и опять в Гостином дворе. Там же проходит ярмарка Cosmoscow, в начале сентября, в идеальное время между возвращением татлеровского человека с Лазурного берега и его выходом на церемонию «GQ Человек года». В 2010-м именно Овчаренко вместе с немецким галеристом Фолькером Дилем и московским коллекционером Маргаритой Пушкиной сделал первую Cosmoscow на «Красном Октябре» (потом, правда, отдал Пушкиной свою долю за «небольшие деньги» и теперь радуется, что Маргарита «все это продолжает, молодец»).

Первая ярмарка DA!Moscow пройдет 16–19 мая, аккурат после торжественного открытия Венецианской биеннале, прямо посреди Каннского кинофестиваля, который тоже оттягивает на себя часть светской публики. А ведь на то же время приходится и «Евровидение» в Тель-Авиве, куда вместе с Сергеем Лазаревым отбыла еще некоторая доля платежеспособного населения столицы. «У меня был опыт с ярмаркой "Арт-Москва", в которой мы участвовали в мае, – парирует Овчаренко. – Я помню счастливые лица иностранных гостей, солнце, хорошее настроение. Май – идеальное время, в Москве, как только выходит солнце, сразу мир меняется. К тому же люди еще не успели потратить деньги на отпуск, впереди – счастье. К сентябрю денег у всех заметно убавляется».

Владимир Овчаренко и Анна Гвасалия на фоне лотов аукциона Vladey. На Анне: кожаное пальто, Miu Miu; мюли из лакированной кожи со стразами, Jimmy Choo. На Владимире: шелковый галстук, Kiton; кожаные ботинки, Officine Creative.

Владимир Овчаренко и Анна Гвасалия на фоне лотов аукциона Vladey. На Анне: кожаное пальто, Miu Miu; мюли из лакированной кожи со стразами, Jimmy Choo. На Владимире: шелковый галстук, Kiton; кожаные ботинки, Officine Creative.

реклама

Овчаренко лично отобрал для участия в DA!Moscow двадцать восемь галерей. Самый маленький стенд – тридцать шесть квадратных метров. Метр стоит двести евро. Итого – €28 800 в рублях по курсу Центробанка на день оплаты. Инвестиции галеристов окупятся, уверен бывший финансист, в девяностые занимавшийся перевозкой нефтепродуктов и управлявший Европейским торговым банком. «У DA!Moscow очень четкий посыл: любое произведение искусства, которое находится на территории Гостиного двора, можно купить. Если пришел, осмотрел все три тысячи метров, заполненные разными работами, тебе обо всем рассказали и денежки у тебя есть, но ты ничего не купил – значит, с тобой что-то не так, надо разбираться. Наша ярмарка выполняет в том числе и психотерапевтические функции».

Еще на DA!Moscow будет программа «Золотой фонд». Нет, не для тех, у кого и денежки есть, и с собой все так. В программе соберут инсталляции звезд отечественного искусства последних тридцати лет – Монастырского, Кабакова, Звездочётова и им подобных. «Золотой фонд» тоже можно будет купить – но целиком. Человек, который отважится на такое приобретение, одним банковским переводом получит себе готовый музей современного искусства.

Целевая аудитория ярмарки Овчаренко, как и всех других в мире, – это мужчины старше сорока пяти. Проблема в том, что значительная часть таких мужчин в Москве – чиновники, а они покупать искусство боятся, распоряжения сверху не поступало. Последняя известная встреча руководителя нашей страны с современным артом случилась 1 декабря 1962 года. Никита Хрущев пришел в Манеж на выставку студии Элия Белютина «Новая реальность», осмотрел и спросил авангардистов: «Слушайте, вы пидарасы или нормальные люди?» «После Хрущева первые лица государства современным искусством больше не интересовались, никто его не исправил, – говорит Овчаренко. – Сейчас есть ощущение, что покупать современное небезопасно. Но пара теплых слов от Путина – и чиновники встанут в очередь. У нас так устроено: как первое лицо скажет, так все и будет».

Владимир Овчаренко с женой Анной Гвасалия в ММОМА на Гоголевском бульваре. На Анне: блузка, юбка, все Miu Miu; кольца My Dior, Bois de Rose Bagatelle и Milieu du Siècle, все Dior Joaillerie. На Владимире: шерстяной костюм, хлопковая рубашка, все Brioni.

Владимир Овчаренко с женой Анной Гвасалия в ММОМА на Гоголевском бульваре. На Анне: блузка, юбка, все Miu Miu; кольца My Dior, Bois de Rose Bagatelle и Milieu du Siècle, все Dior Joaillerie. На Владимире: шерстяной костюм, хлопковая рубашка, все Brioni.

Отправлять приглашение соседям по Красной площади организаторы DA!Moscow не стали. Зато придумали для людей из категории VVVIP формат ночных туров. Будет четыре временных слота с девяти вечера до часу ночи, в каждый из которых компания из пятнадцати непубличных ценителей современного искусства сможет пройти по стендам в сопровождении ящика шампанского и первого лица ярмарки Владимира Овчаренко.

Его жизнь в искусстве длится уже тридцать лет. В конце 1980-х кто-то из друзей сказал выпускнику Московского финансового института, что на modern art можно заработать. «Купить здесь что-то за рубли, потом вывезти и продать там за доллары, – вспоминает Овчаренко. – Тогда доллар был фетишем. Я в то время торговал компьютерами и оргтехникой. Многие на этом поднимались, и некоторые из нынешних "форбсов" тоже».

Галерея «Риджина» открылась в 1990-м, а в 2018-м году ее переименовали в Ovcharenko. Шесть лет назад Овчаренко основал первый аукцион современного российского искусства Vladey. «Когда мы все это придумали, мне говорили: "Ты что, идиот? У нас нет арт-рынка, никто ничего не покупает. Какой аукцион?"» Однако же за пять лет на Vladey продали две тысячи работ на общую сумму восемь миллионов евро, включая картину Кабаковых из серии «Под снегом», которая ушла с молотка за четыреста пятьдесят тысяч евро.

За месяц до открытия его очередного арт-детища у Овчаренко родилась дочь Аня. Ее назвали в честь мамы Владимира и в честь его жены. Специалист по пиару в культуре Анна Гвасалия познакомилась с галеристом три года назад, теперь она – «добрый коммуникатор» в проектах мужа. В перерывах между встречами с партнерами DA!Moscow (а среди них, на минуточку, «Альфа-Банк»: Овчаренко давно знаком с Петром Авеном и помог ему приобрести часть работ для коллекции) Анна едва успела заказать детскую кроватку. С остальным в доме в Малом Знаменском переулке все в порядке при любых ярмарках. На стенах работы Файбисовича, Пепперштейна, Чтака – нормальных, татлеровских людей.

Фото:Илья Вартанян. Стиль: Юка Вижгородская. Прическа, макияж и груминг: Ольга Чарандаева с использованием Oribe. Ассистент фотографа: Михаил Вонотков. Ассистенты стилиста: Александра Храмова, Дарья Клюквина, Тимур Литвинов. Продюсер: Анжела Атаянц.

Нашли ошибку? Сообщите нам

реклама
читайте также
TATLER рекомендует