Бренд Victoria's Secret предпринял очередную попытку восстановить репутационные потери последних лет. Для этого он запустил две кампании и отказался от «ангелов». 16 июня марка объявила о тотальном ребрендинге, анонсировав две новые инициативы: VS Collective и Victoria's Secret Global Fund for Women's Cancer. Теперь нижнее белье бренда представляют футболистка Меган Рапино, представительница лыжного фристайла Эйлин Гу, модель и адвокат Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра, трансгендерная модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч, а также журналист и фотограф Аманда де Кадене. «Все эти женщины разделяют общую страсть к позитивным изменениям», — гласит пресс-релиз.
Напомним, марке пришлось отменить традиционное грандиозное шоу в ноябре 2019 года. Проблемы бренда начались после отказа сотрудничать с моделями plus-size. Многие манекенщицы разных стран обрушились с критикой на компанию. Теперь же все поменялось. Более того, фонд борьбы с раком у женщин Victoria's Secret будет жертвовать «не менее 5 миллионов долларов в год на изучение и устранение расового и гендерного неравенства».
«Вместе с VS Collective мы создаем платформу, которая будет строить более доверительные отношения со всеми женщинами. Благодаря сотрудничеству, деловому партнерству и инициативам мы привносим новые измерения в философию бренда», — заявила директор по маркетингу бренда Марта Пиз.
Генеральный директор компании Мартин Уотерс добавил: «Когда менялся мир, мы слишком медленно реагировали. Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины. Мы хотим стать главными защитниками интересов женщин в мире. Это кардинальный шаг для нашей марки. Эти новые инициативы станут только началом. Мы полны энергии и готовы к последующей работе».
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
В последние два года вокруг Victoria's Secret постоянно разгораются скандалы. В августе 2019 года более 100 моделей подписали открытую петицию, направленную генеральному директору Victoria's Secret Джону Мехасу, в которой призвали марку выступить против сексуальных домогательств. В феврале 2020-го группа активисток написала еще одно письмо, обвинив бренд в разжигании «женоненавистничества». В ноябре Мехас ушел в отставку, на этом посту его заменил Мартин Уотерс.
После этого владельцы продали 55% акций Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty и Pink частной инвестиционной компании Sycamore Partners примерно за 525 миллионов долларов. Второй удар по репутации не заставил себя ждать. После проверки стало известно о связях генерального директора L Brands Лесли Х. Векснера с влиятельным финансистом Джеффри Эпштейном (его обвиняли в торговле людьми и вовлечении несовершеннолетних в проституцию). Несколько месяцев спустя бывший директор по маркетингу бельевого гиганта Эд Разек также был обвинен в сексуальных домогательствах.
Вам также может быть интересно:
Что нужно знать об одной из самых успешных футболисток мира Меган Рапино
Instagram content
This content can also be viewed on the site it originates from.
Фото: Instagram, Getty Images