Начнем с простого. Чтобы стать миллионером, нужно создать бизнес, а чтобы стать миллиардером, нужно создать религию. В переносном смысле, конечно. Речь о мифологии, культе и – самом сейчас важном – образе жизни. Было раньше время, когда создавались товары, потом – сервисы, а последние лет десять–пятнадцать зарабатывают те, кто создает образ жизни. Вот яхта, например. Приятно, если она у тебя есть, но это, по большому счету, не важно. Важен твой образ жизни – проводить время на яхте, а своя она, чужая или арендованная, не суть важно. В инстаграме все выглядит однаково хорошо, и адепты вашей религии, то есть подписавшиеся на ваш образ жизни, не лезут разбираться, кто на самом деле хозяин. Они просто делают вывод: «Может себе позволить». Зато ваш образ жизни обеспечивает доход тем, кто строит яхты и яхт-клубы.
Путешествия когда-то были товаром. Продавались «О! Мальдивы!» и «О! Сейшелы!», но все уже по десять раз слетали на эти Мальдивы, и душа потребовала наполнения. Товару понадобился смысл. Бренды не случайно наперебой заговорили о своей осознанности – без условной религии не продается ни морковка, ни спутники Илона Маска.
Что логично. Общество потребления изжило само себя по разным причинам, включая экономические, теперь человек хочет видеть в своих приобретениях смысл. Количество смыслов, как быстро выяснилось, не бесконечно, и люди объединяются вокруг тех, кто удачно лег им на душу. Кто соберет вокруг себя сообщество, кто своими словами и образом жизни оформит чужие чаяния, тот и молодец. Вот есть проект KarmaTravel – это когда десять– двенадцать человек, все форбсовские или подфорбсовские семьи (поездка дорогая), едут, скажем, в Бутан поговорить о счастье. Слушают лекции о счастье, говорят о нем за обедом, член парламента Бутана рассказывает, что в его стране поднимают не ВВП, а валовый индекс счастья. Группа ездит по стране, посещает монастыри, живет в лучших отелях со спа. Но главное – каждый день общается, и это общение оказывается гораздо большей ценностью поездки, чем достопримечательности и массаж.
Хозяйке на заметку: люди готовы платить деньги, даже огромные, за впечатления и качественные разговоры с проверенными людьми, которые близки по духу, с которыми интересно познакомиться и продолжить общение по прибытии домой. Гастрономические туры по винодельням – из той же оперы. Суть в том, что совместное осмысление увиденного, выпитого и съеденного становится важнее, чем местность, где все это происходит. Важнее «с кем», а не «куда». Можно, в принципе, вообще никуда не ехать, но это хуже работает – чтобы разработать для себя концепцию счастья, полезно оторваться от ежедневных дел и пожить в принципиально ином – искусственном, идеализированном, спланированном и вперед оплаченном – мире путешествия. Только не очень долго – переезд в Бутан вряд ли сделает москвича счастливее, не будем путать туризм с эмиграцией.
Впрочем, пространства для выработки смыслов есть и в Москве. Самая плодородная почва сейчас образовалась на стыке старых и новых денег, например в клубе Noôdome, который Рубен Варданян создает в Романовом переулке. Он хочет, чтобы туда приходили представители элиты, к которой мудро относит не только богатых, но всех людей со смыслами – интересных личностей с проверенной репутацией. Не один Варданян так рассуждает, сейчас много форматов общения инвесторов, нуждающихся в идеях, и людей с идеями, нуждающихся в инвестициях.
Но вообще тут ситуация love/hate – в мире наблюдается серьезный конфликт старых и новых денег. В Калифорнии, например, а это пятая экономика мира (если бы Калифорнию можно было считать как отдельную страну). Старых денег пока больше – только каждый седьмой миллионер в США заработал деньги сам. Шесть седьмых, соответственно, – это старые деньги, и они составляют истеблишмент, конгресс, сенат. Но новые деньги растут быстрее, и старым деньгам это не нравится: они принимают ограничительные меры, инициируют судебные процессы, вызывают на допрос руководителей Facebook, Apple, Amazon. Сейчас, насколько я знаю, Amazon пытается перенести бизнес на Кипр. Илон Маск думает о Техасе (а Техас – особенный штат, там идут споры, законно ли он присоединен к США). Теоретически, пока они конфликтуют, Россия могла бы занять нишу лидера в интернете. Как в китайской стратагеме: сиди и смотри на двух дерущихся тигров, жди, когда они сами друг друга уничтожат.
С инвестициями не все просто. Бытует представление, что, когда ты вкладываешься в бизнес или ценные бумаги, твои доходы будут зависеть от того, как развивается рынок и насколько успешно управляется данная компания. Это мнение фондового рынка. Я как специалист по судьбе хочу изложить свою версию. Метафорическую, но в ней есть зерно. Я полагаю, что и рынок в целом, и здоровье конкретной компании зависят от того, кто вложит в нее деньги и как он эти деньги заработал. Почему? А помните, мы говорили о том, что нельзя взять из этого мира больше, чем ты ему отдал? Если я не очень честно заработал – кого-то кинул, получил взятку – и решил после этого инвестировать, то я даю судьбе прекрасную возможность отобрать у меня лишнее и восстановить таким образом равновесие. Поэтому инвестору было бы не худо проверить сначала, кто еще серьезно вложился в данный проект, какого рода сделки приносят там прибыль. Вдруг инвесторы настолько недобросовестные с точки зрения кармы личности, что судьба намерена их оштрафовать, а пострадаете заодно и вы. Вот кто виноват, если вы попали в аварию, сев в машину к пьяному таксисту? Водитель и его менеджеры – само собой. Но и вы тоже, потому что заплатили за проезд совершенно безответственным людям.
С другой стороны, новые венчурные деньги происходят из высокорисковых операций, когда нет возможности не то что проанализировать моральный облик участников, а вообще все вилами писано по воде. Забавно, но исламские банки не имеют права давать деньги в рост и получать проценты, потому что, по их убеждениям, получать доход можно только в случае, если ты рисковал. Ипотека под залог квартиры – хлеб с маслом старых денег! – это не риск. Потому что банку достанется или гораздо большая сумма денег, или растущая в цене квартира.
Риск – это венчур, самый распространенный сейчас способ преумножить (или потерять) капитал. Весь XX век этим способом была промышленность и товарооборот, сейчас же, с развитием биткоина, все плавно превращается в финансовую игру как самоцель. Похоже на спекуляцию тюльпанами в Голландии XVII века. Современные тюльпаны – это идеи, смыслы, ваша, как мы разрешили себе говорить, религия. Программа Илона Маска по запуску спутников, которые раздадут интернет в дикие края, где с ним плохо, – это вроде бы программа производства услуги. А по сути – венчур космического масштаба. Есть шанс, что Маск не разорится. Потому что если следовать логике халяльных банков, то спокойный сон в венчурном деле обеспечивает объем сил, внимания, времени и знаний, вложенных в проект. Спекуляция может сработать и без этого, но есть вероятность, что при следующем запуске рулетки карма свое отберет.
Фото: ИЛЛЮСТРАЦИЯ: АЛИСА ЮФ