1. Главная
  2. Герои
Герои

10 лет goop: как Гвинет Пэлтроу создала lifestyle-платформу и что с ней не так

Детище актрисы отмечает первый юбилей и, несмотря на шквал критики, наверняка доживет до следующего.
реклама
27 Сентября 2018

Конечно, в первую очередь Гвинет Пэлтроу известна своими ролями. Но звезда может похвастаться не только «Оскаром» за лучшую женскую роль, но и собственной lifestyle-империей, которую она основала ровно десять лет назад. Изначально goop задумывался как сервис еженедельных онлайн-рассылок с советами о здоровом образе жизни, правильном питании, путешествиях, стиле и поиске себя в мире. За эффективность советов (например, «откажитесь от еды белого цвета») Пэлтроу ручалась собственным добрым именем. Кстати, название goop — это и есть имя Гвинет. Актриса сказала, что хотела придумать такое название, которое бы не означало ничего и, одновременно, могло значить что угодно. В результате она взяла свои инициалы — GP — и добавила в середину две буквы «o», как в Google.

Со временем амбиции Гвинет вышли далеко за пределы рассылки, и под брендом goop запустились сайт и интернет-магазин, который уже за первый год принес создательнице $1,5 миллиона. Чего здесь только нет — спрей от энергетических вампиров, наклейки, повышающие жизненную энергию, или камни, заряженные личным шаманом Гвинет (всего за $85). Несмотря на то, что советы и продукция goop вызывают скепсис не только у специалистов, но и у любого здравомыслящего человека, команда компании год от года расширяется, прибыль растет, появляются новые направления деятельности. Сегодня в ассортимент goop входят косметика и средства по уходу за кожей, линия одежды, ароматы, витамины и пищевые добавки, мебель и предметы декора, а также фитнес-программы, составленные звездным тренером Трейси Андерсон, которой обязана своей подтянутой фигурой и сама Пэлтроу. В базе подписчиков рассылки числятся уже более 700 000 человек.

Гвинет Пэлтроу

Гвинет Пэлтроу

реклама

Летом 2017 года goop провел в Лос-Анджелесе первый саммит по велнесу, который произвел на посетителей эффект мастер-класса Тони Роббинса в «Олимпийском» — довольных мало, разочарованных много. И тем не менее год спустя саммит повторился и билеты стоимостью от $500 до $1500 были раскуплены.

Отмечая первый юбилей goop, Гвинет ставит амбициозные цели: «В течение следующих десяти лет мы надеемся продолжить служить каналом для распространения важной информации и делать продукт, за который мы готовы постоять. Мы надеемся, что всегда останемся бесстрашными, чтобы раздвигать границы и предлагать новые идеи. Мы всегда будем пытаться создать пространство, где нет места стыду. Я хочу поблагодарить каждого из вас за то, что вы являетесь частью goop». И несмотря на критику, сомневаться в том, что Гвинет добьется поставленной цели, не приходится.

В чем, собственно, состоят претензии специалистов и почему сайт Гвинет считают опасным для общества? Если на начальном этапе критика касалась только того, что советы Пэлтроу слишком претенциозны и недоступны большинству читателей, то затем они стали просто опасны для здоровья. При этом большинство людей верят в то, что их кумир плохого не посоветует. Один из первых противоречивых кейсов — вагинальные выпаривания. Гвинет уверяла, что и сама не может жить без подобных сеансов. По ее мнению, они положительно влияют на уровень гормонов и женское здоровье. Гинекологи, прочитав это, начали бить тревогу. Но это было только начало — затем goop предложили женщинам делать упражнения Кегеля с использованием яиц из нефрита. Специалисты поспешили предупредить, что неправильная техника или слишком большой вес инвентаря могут привести к серьезным проблемам. Еще одно лженаучное заявление касалось наклеек, которые должны были помочь «откалибровать телесные чакры». В описании продукта было сказано, что наклейки произведены из тех же материалов, которые используются для создания датчиков, отслеживающих жизненные показатели космонавтов во время полетов. Специалисты NASA опровергли эту информацию, а представители goop в ответ сказали, что, наверное, что-то перепутали. Из прочих заявлений goop, не основанных на научных исследованиях, — утверждение о том, что бюстгальтеры с эффектом пуш-ап вызывают рак.

Гвинет Пэлтроу

Гвинет Пэлтроу

Еще goop по-прежнему славится советами, которые еженедельно получают подписчики платформы. Например, нужно отказаться от Wi-Fi в пользу кабельного интернета во имя здоровья своих родных — излучение может быть губительным для иммунитета. Лучшим подарком на Новый год, по мнению авторов goop, станет юрта за $8300. Похудеть можно. только ежедневно занимаясь в зале и полностью отказавшись от глютена. А если опасаетесь аутоиммунных заболеваний, исключите из рациона томаты. Добиться сияния кожи еще проще — ему способствуют укусы пчел. От бессонницы и депрессии помогут избавиться прогулки без обуви.

На критические выпады в свой адрес Гвинет предпочитает не реагировать, а на одном из телевизионных шоу она и вовсе призналась, что сама читала далеко не все советы goop, а иногда не понимает, о чем идет речь в статьях.

Гвинет Пэлтроу и Джимми Киммел

Гвинет Пэлтроу и Джимми Киммел

реклама
читайте также
TATLER рекомендует