Вероника Хейлбрюннер — об инфлюенсерах, любимых мемах и необходимости перемен

Одна из самых классных девушек инстаграма — немецкая модель, стилист и блогер Вероника Хейлбрюннер — в конце мая прилетела в Москву по приглашению Miu Miu. Мы встретились с Вероникой, чтобы обсудить проект Select by..., узнать ее планы на будущее и выведать секрет, как им с Джастином О’Ши и годовалым Уолтером удается оставаться самой модной семьей.
Вероника Хейлбрюннер — об инфлюенсерах любимых мемах и необходимости перемен

Вы прилетели в Москву, чтобы поделиться своим видением весенней коллекции Miu Miu (ранее проект Select by... прошел в Нью-Йорке c Хлое Севиньи и в Лондоне с Джорджией Мэй Джаггер. — Прим. ред.). Расскажите, по какому принципу вы выбирали вещи.

Все просто: я выбрала то, что хотела бы носить сама. По большей части это нечто длинное. Мне нравятся мини-платья Miu Miu, но я высокая, и мне кажется, что моему росту больше подходит длина макси. Кроме того, она классно смотрится с невысокими каблуками. Бегать по городу с ребенком в таком удобнее, чем в короткой юбке. Еще я выбрала несколько канонических вещей Miu Miu: расшитый пайетками жакет, в котором я была на презентации, полосатый свитер, свободные черные брюки и подвеску из кристаллов в форме банта. Все это отлично друг с другом сочетается, легко интегрируется в любой гардероб и абсолютно внесезонно. И как всегда у Miu Miu: в меру мило, в меру иронично.

То есть под вкусы московской публики вы даже не пытались подстроиться?

Честно говоря, нет (смеется). Думаю, меня пригласили не за этим. Но я очень надеюсь, что московским девушкам мой выбор понравится. Сегодня у меня встречи с частными клиентами — вот и узнаю. Русские в среднем выше француженок, так что вещи, подобранные специально для высоких, им должны подойти.

Какое у вас сложилось впечатление о стиле москвичек?

Очень женственные, очень идеальные. Все безупречно подобрано, ни одной случайной детали. Заметно, что они подходят к своему гардеробу с особым тщанием, очень стараются, — получается красиво.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

В Берлине все наоборот?

Абсолютно (смеется). В Берлине вы одеваетесь так, будто под утро вышли из «Бергхайна», спали два часа и у вас просто не было сил подумать, что надеть. Ноль усилий — поэтому берлинцы чем-то напоминают бездомных.

Вы бездомной совсем не выглядите.

Но я и не совсем типичная жительница Берлина (смеется). Мы, кстати, переехали — буквально пару недель назад закрыли нашу квартиру. Было немного грустно, мне нравилось там жить: в Берлине чувствуешь себя свободной, не тратишь силы попусту. По дому мы с Джастином (Джастин О’Ши, стилист и дизайнер, партнер Вероники. — Прим. ред.) ходили в спортивных костюмах, а когда я надевала на улицу что-то другое, казалось, что это чересчур преппи. Но это и классно — ты можешь просто быть собой.

А куда именно вы переехали?

В деревню в Англии.

Думаете, ваш стиль после переезда изменится?

Безусловно. Может, теперь буду носить бриджи для верховой езды и клетку с головы до ног (смеется). На самом деле я готова меняться. Хочется чего-то элегантного, но в то же время подходящего для жизни за городом. Перемены просто витают в воздухе. Думаю, скоро все переключатся со стритвира на что-то другое. Сколько уже можно носить худи!

Говоря о переменах: на Business of Fashion на днях вышел материал о новых правилах инфлюенсер-маркетинга...

Я хотела прочитать, но еще не успела.

Тогда небольшой тизер. Текст начинается с того, что Камиль Шарьер (инстаграм-блогер с 730 тысячами подписчиков. — Прим. ред.) говорит, что больше не хочет, чтобы ее называли инфлюенсером. Вас так тоже часто представляют — в том числе на сайте Miu Miu. Как вы к этому слову вообще относитесь?

Каждый раз, когда я переписываюсь с брендами или журналами, они спрашивают, как меня лучше назвать. Я отвечаю, что я стилист, иногда работаю моделью, а еще я предпринимательница и мама. Они отвечают: «Это очень много. Вы не против, если мы напишем “инфлюенсер”?» Я не против. Меня это слово не оскорбляет, просто оно будто бы слишком много в себя вбирает. Главный редактор, художница и актриса тоже могут быть инфлюенсерами. В этом слове нет никакой конкретики, каждый вкладывает в него свой смысл. Последнее время все чаще негативный, так что сейчас мало кто хочет называться инфлюенсером. Когда речь идет о работе, я спокойно к этому слову отношусь. Но на ужинах и вечеринках я так не представляюсь. «Привет, меня зовут Вероника, я инфлюенсер» звучит как «Привет, я крутая». Это вызывает неприязнь. И поэтому обрастает негативом. Надеюсь, однажды мы найдем новое слово. На самом деле можно заменить на «амбассадор».

Это как раз то, что предлагает Камиль Шарьер.

«Я не хочу называться инфлюенсером. Я хочу быть амбассадором?»

Да.

Прекрасно выраженная в двух предложениях мысль. «Инфлюенсер» действительно звучит так, будто тебя титуловали. «Привет, я важный» — мы же так не говорим. У этого есть оборотная сторона: совсем молодые девочки часто не считывают, что за словом стоит. Они просто смотрят на фотографии, хотят себе такую же красивую жизнь и решают тоже стать «инфлюенсерами». Но это глупо, в этом нет смысла. Настоящие инфлюенсеры рассказывают историю, поэтому людям интересно за ними следить: смотреть, как человек развивается, меняется, учится чему-то. Недостаточно запереться у себя в комнате и пилить селфи. Может, для некоторых и этот сценарий окажется рабочим, но с чем они останутся через десять лет? Чтобы сохранить собственное достоинство, человек должен знать, что у него есть что-то еще, какие-то навыки и знания, которыми он сможет делиться.

Когда вы в первый раз осознали, что имеете влияние на подписчиков?

Все закрутилось очень быстро. В самом начале я вообще не понимала, зачем меня фотографируют перед показами, выкладывают мои снимки, обсуждают мою манеру одеваться. Тогда мне это казалось странным. Но очень скоро до меня дошло, что мои представления о стиле отличаются от представлений большинства и именно поэтому я интересна людям. Выкладывать свои фотографии вначале было очень тяжело. Я могла делать по одному посту в две-три недели. Потом я привыкла, и сейчас селфи — часть моих рабочих будней. Я получаю много откликов, мне нравится переписываться с подписчиками в личных сообщениях. Там же я общаюсь с друзьями. Получается безумный микс.

О чем спрашивают чаще всего? «Что на вас надето?»

Да. Откуда у меня сумка, откуда футболка, какой косметикой я пользуюсь? После того как в инстаграме появился Уолтер, спрашивают, как мы с ним путешествуем и чем кормим.

Вам никогда не хотелось удалить инстаграм?

Постоянно хочется (смеется). Знаете мем на эту тему? «Инстаграм удалили — я больше не модель». Но что поделаешь — это самый удобный и экономичный способ коммуникации. До инстаграма были сайты, и загрузить на них фотографию было целой историей. Научиться мог каждый, но это занимало очень много времени. Сейчас ты делаешь снимок, накладываешь фильтр, нажимаешь пару кнопок — и готово. Поэтому инстаграм так популярен. Но я всегда рада сделать что-то в офлайне. Мне нравится диджитал, но в реальном мире тоже много интересного. Я получаю огромное удовольствие от мероприятий и встреч с клиентами, когда не нужно ничего говорить на камеру, фотографировать, придумывать подписи. Кажется, люди начали забывать о реальном мире, но ведь в том, чтобы пойти на настоящую вечеринку и пообщаться с живыми людьми, больше счастья, чем от переписки в интернете.

Чтобы закрыть тему инфлюенсеров — а что влияет на вас?

Люблю гулять по незнакомым городам, наблюдать за людьми. Ходить на выставки, смотреть на архитектуру. Особенно старые церкви — мне вообще нравится все старое. Фильмы, сериалы — сейчас смотрю «Игру престолов» и «Аббатство Даунтон».

Готовитесь к переезду?

Точно (смеется). Еще на меня влияют мои друзья — мы все друг на друга влияем. И я обожаю забавные штуки. Знаете аккаунт @siduations? Там очень смешные мемы.

Какой ваш любимый?

Мне все нравятся (заглядывает в телефон). Вот с королевской семьей хороший.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Кстати, что вы думаете о стиле Меган Маркл?

Классический американский стиль, очень лощеный, в духе жительниц Манхэттена. Мне нравится.

Вы с ней часто соседствуете в списках самых стильных беременных женщин. У вас были сложности с поиском одежды в это время?

Да, было непросто. Я купила только две-три пары джинсов из линий для беременных. Больше мне там ничего не понравилось: либо очень широкое, что совсем не в моем стиле, либо просто уродливое. Мне повезло, что большая часть беременности пришлась на зиму, — я ходила в однотипных длинных платьях из трикотажа. Они обтягивали живот, но не делали из меня гиганта. Сверху объемное пальто или мужской пиджак. Когда стало теплее, сняла куртку и ходила в тех же платьях. А последние два месяца было уже очень жарко — 30 градусов каждый день. Я не вылезала из маек и спортивных шорт Джастина. Выглядело это так себе, но я же была в Берлине (смеется).

Вы с Джастином специально подбираете образы для совместных выходов?

Нет, специально ничего не подбираем. Но если я знаю, что он пойдет куда-то в костюме, я костюм надевать не стану — не хочу быть его близнецом. Иногда с этим бывают сложности, потому что вкусы у нас очень похожи. Мне нравятся мужские вещи, но я не готова носить то же самое, что и он.

Зато Джастин и Уолтер не прочь ходить в одном и том же, судя по инстаграму. Значит, из двух стилистов в семье за образ сына отвечает отец?

Да, Джастин это просто обожает. Иногда он разрешает мне что-то выбрать для Уолтера, но по большей части только советуется насчет погоды — короткий или длинный рукав, шорты или брюки. Художественные решения полностью на нем.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Вы не думали сделать из Уолтера беби-инфлюенсера?

Нет, никогда. Вообще я надеюсь, что он не захочет работать в моде. Не знаю почему. Хочется, чтобы первые годы Уолтер был окружен только природой и животными. Сейчас он часто появляется в моем инстаграме, потому что он часть моей жизни. В свое время я приняла решение, что не буду его скрывать, потому что так у меня будет свобода брать его повсюду с собой. Это лучше, чем где-то его прятать и тосковать. К сожалению, он очень популярен (смеется).

Вы говорите, что не хотите для Уолтера будущего в моде, но при этом сами с детства мечтали о карьере в fashion-индустрии и удачно ее построили.

Я тогда даже не представляла, что это такое. Просто я очень любила одежду и красивые фотографии, и когда пришло время выбирать, чему посвящать время, я остановилась на моде.

Нет ли у вас в планах в будущем сменить поле деятельности?

Все может быть. Мне очень нравятся лошади. Собственно, частично поэтому мы и переезжаем за город. Может, лет в 70 я буду участвовать в Олимпийских играх: конный спорт хорош тем, что им можно заниматься до старости. Шучу, конечно. Но лошади мне правда очень нравятся.

И последний вопрос. Уолтер, родившись в такой модной семье, получил ряд привилегий. Какие из ваших детских мечт о моде он уже осуществил?

Мы с Джастином до 20 лет вообще не путешествовали. А Уолтер, хотя ему еще и года нет, уже был в Америке, Японии и России, успел пожить в Берлине и Лондоне. Он действительно находится в очень привилегированной позиции, что касается путешествий и знакомств. Однажды он встретился с Катрин Денёв. Было очень смешно. Мы просто шли по улице в Париже, и она заметила Уолтера и подлетела к нему: «Какой хорошенький малыш!» У меня перехватило дыхание. Джастин начал с ней болтать как ни в чем не бывало, потому что не понял, кто это. Я стояла как вкопанная и потом сокрушалась, что даже не сфотографировалась с ней. А Уолтер с Катрин Денёв уже знаком.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Фото: Архив пресс-службы/ Instagram