Поисковая платформа Lyst опубликовала отчет за третий квартал 2020 года. Показатели даже более радужные, чем можно было бы предположить. Несмотря на то, что во время карантина обнажились многие проблемы фэшн-индустрии (в том числе негативное влияние на экологическую ситуацию и отсутствие разнообразия), «мода из моды не вышла», резюмирует издание WWD.
Если в первом полугодии, которое в большинстве стран совпало с периодом изоляции, покупатели в основном интересовались домашней и спортивной одеждой, то во втором у них вновь проснулось желание носить сумки и каблуки. Lyst объясняет такую перемену тем, что эти предметы гардероба ассоциируются с доковидным образом жизни. Кроме того, проанализировав запросы в Google и поведение покупателей у себя на платформе, Lyst сделали выводы, что симпатии большинства сейчас на стороне тех брендов, которые ассоциируются с радостью и наслаждениями (привет, Симон Порт Жакмюс).
Топ самых популярных за третий квартал брендов возглавили Gucci. Следом за ними идут Off-White, Nike, Prada, Balenciaga, Fendi, Versace, Saint Laurent, Bottega Veneta и Valentino. Да, в основном это марки-гиганты. Из небольших брендов в топ-20 оказались только Jacquemus и Marine Serre. В этом списке нет Dior из-за особенностей их модели дистрибуции, но Lyst отмечают, что французский дом занимает сейчас в индустрии очень сильные позиции.
Фото: Архив Condé Nast