Как бренды снимают рекламные кампании во время пандемии

Jacquemus

В самом начале карантин представлялся всем временем креатива и поиска новых, нестандартных решений. Многие в этой мысли впоследствии разочаровались, но мы знаем как минимум одного человека, которого режим изоляции все-таки натолкнул на действительно оригинальную идею. Симон Порт Жакмюс сначала заказывал съемки моделей по фэйстайму Пьеру-Анже Карлотти, а потом придумал сделать главной героиней своей весенне-летней кампании бабушку Лилин и снял ее в родном Мальморе. Vogue US уже назвал Лилин «возможно, лучшим лицом бренда за всю историю», а сам дизайнер признался, что эта история стала для него «одной из самых личных». От себя добавим, что для бренда, ДНК которого во многом построено вокруг воспоминаний дизайнера о матери, она оказалась еще и очень органичной.

Moschino

Если Жакмюс все сделал собственноручно (даже деревянный забор покрасил в модный оттенок маджента), то Джереми Скотт, напротив, полностью доверился фантазии своих героинь. Только доставил им луки из весенне-летней коллекции Moschino (некоторым — лично), а интерпретировать они могли их как угодно. Специалист по винтажу Лиз Бака примерила на себя роль танцовщицы фламенко, художница Кеш снялась со своими полотнами, а обладательница «Оскара» за костюмы в «Молодой Виктории», «Авиаторе» и «Влюбленном Шекспире» Сэнди Пауэлл ограничилась селфи.

Gucci

Новая рекламная кампания Gucci получила название Rituals — на снимках модели сами себя запечатлели за личными ежедневными ритуалами: чисткой зубов, вязанием, садоводством. Ни стилистов, ни фотографов, ни визажистов. Из обязательной программы — только вещи из осенне-зимней коллекции Gucci, в которых креативный директор бренда Алессандро Микеле предложил героям попробовать себя в качестве одновременно и актеров, и режиссеров.

Chromat x Reebok

Chromat и Reebok решили посмотреть на новую совместную модель кроссовок Zig Kinetica с другого карантинного угла — диджитального, ведь все самое интересное сейчас, когда мы сидим фактически взаперти, происходит в цифровом мире. Одним из таких событий стала фотосессия виртуальных моделей, созданных дуэтом польских художников Pussykrew.

Valentino

Новая рекламная кампания #ValentinoEmpathy еще не вышла, но некоторые подробности о ней уже известны. Например, то, что участники будут сниматься дома, фотографами выступят их близкие, и за участие нужно будет сделать благотворительный взнос. Все средства в размере миллиона евро Valentino переведут на нужды римской больницы Lazzaro Spallanzani.

Фото: Instagram