Модные Дома сейчас тратят все силы на то, чтобы завоевать расположение молодой аудитории. Пару лет назад все обсуждали миллениалов, теперь чаще речь заходит о поколении Z. Объединяет оба поколения одно: скорее рано, чем поздно они станут основными покупателями люкса, и чтобы этот план сработал, брендам нужно заново рассказать о своем богатом наследии и объяснить, в чем их исключительность. С этой целью глобальные коммуникационные стратегии меняются или полностью обновляются, к сотрудничеству привлекаются рэперы и блогеры, которым еще несколько лет назад путь на модный показ был заказан, вместо новых рекламных кампаний запускаются целые тематические инстаграм-профили. А еще некоторые Дома устраивают нечто вроде дня открытых дверей: приглашают к себе в ателье или устраивают выездные мастерские. Конечно, не только для пресловутых миллениалов, но и для преданных поклонников. Вот несколько шансов посмотреть, как создается роскошь.
Instagram content
Les Journées Particulières — инициатива группы компаний LVMH. Раз в год на одни выходные они распахивают двери до 56 из 70 своих компаний на пяти континентах. В святая святых может попасть любой желающий, нужно только предварительно зарегистрироваться. Судя по инстаграму, самые зрелищные программы в этом году были в Givenchy и Dior. В ателье последнего на авеню Монтень на три дня открылась выставка кутюрных платьев и их мини-копий. А еще можно было увидеть savoir-faire в действии — посмотреть, как собирается культовая модель сумки Lady Dior и понаблюдать за работой мастерской модисток (больше такой нет ни у одного модного Дома).
Раньше гастролирующая выставка самого закрытого французского Дома называлась «Фестиваль ремесел», но спустя 34 акта название поменяли на более точное «Hermès. За кулисами». Концепция гениально простая: ремесленники Hermès каждый день тысячам людей просто показывают, как что собирается, вышивается и раскрашивается. Те, кто успел прийти на московское отделение в сентябре этого года и видел, как ремесленники наносят узоры на платки, понял, почему Елизавета II принципиально носит косынки только этой марки.
Instagram content
Instagram content
Неделя ремесел в Лондоне проходит в начале каждого мая. Проверить ее расписание в 2019-м (если вдруг вы в этих числах будете в Лондоне) имеет смысл не только из-за глиняных пиал и самодельных стульев из красного дерева, но и потому, что событие каждый год поддерживает целый ряд модных брендов. Например, уже анонсированы визиты в мастерскую вышивальщиц Delpozo и во флагманский магазин Mulberry, где мастера бренда будут показывать, как собирается сумка Amberley.
Instagram content
Instagram content
Фото: Архив пресс-служб, Instagram